王通:域名對品牌的影響


京東商城曾經的域名是360buy.com ?很長一段時間里面,許多用戶都以為京東是360旗下的網站,京東后來上千萬購買了JD.com

開心網創建時候,kaixin.com才賣幾萬美元,但是創始人沒有買,而是用了kaixin001.com, 后來被9158的老板買去了,然后又賣給了人人網。結果呢?人人網上市了,開心網沒人玩了。

用攜程了七八年,我到現在都沒記住攜程的域名,其他用戶也一樣,攜程網每年在搜索引擎中購買自己名字“攜程”這個關鍵詞,都好花非常多的廣告費。最后花了300萬購買了xiecheng.com

唯品會最初的域名是vipshop.com,不是特別的好記,后來花了上千萬購買了VIP.com 現在已經全面啟用。

最近CNNIC在易名中國放出了一批極品CN域名進行拍賣,成交價都是幾十萬到上百萬,其中game.cn最終結拍價高達309.8萬,這次整體拍賣的金額已經超過了6000萬,并且還在瘋狂的繼續中。

我在早些年,注冊過幾百個域名,不過都是為了自己使用,很少去關注域名投資與買賣。有些對SEO非常有幫助的域名在自己不用之后,還送給朋友了一批,甚至還有不少好域名忘記了續費。

去年在幫幾個傳統企業做品牌策劃的時,才發現他們也開始重視域名對品牌形象的影響,于是我就順手幫助企業買幾個域名。

域名對品牌有那些影響呢?

1、品牌形象方面
一個普通用戶會通過域名來判斷一個網站或企業的實力,用雜米和好域名,差別是巨大的。

2、節省廣告投入
好的域名方便記憶,容易形成網站的回頭客和口碑。不然每次都讓用戶通過搜索引擎去查找,最后必然被搜索引擎敲詐。京東攜程在這方面浪費了非常多的廣告費。
3、品牌形象保護

這方面最負面的案例莫過開心網了。

正面案例就是最近的hishop,去年上半年,hishop.com這個域名在網上競拍,他們也參與了,不過最終的成交價超過了hishop老板的心理底線價,他的心理底線是8萬,結果9萬元被一個域名投資者拍走了,最近,hishop終于又把這個域名買了回去,價格肯定不會少于六位數。

還有我們的TWCMS,一開始用的是twcms.cn ? com域名在老外的手里,標價2000多美元,最近twcms2.0發布,我就把這個域名買了回來。


我一直無意做域名投資,最早關注這塊是和蔡文勝結識,各大互聯網公司的域名,許多都出自他手,同時他手里有國內大部分縣城名字的雙拼com。

10年前和吳高遠認識的時候,他也開始玩域名。他非常有眼光,當時僅花了幾萬美元,就從一個老外手里購買了10個3數字的com域名,包括371.com 159.com 366.com等等,平均一個域名也就幾萬元,他這幾個域名轉手立刻就翻了好多倍。

記得當時我想整一個新項目,要一個好點的域名,366.com僅給我要9萬,當時感覺價格高,我沒有要,而是僅用了4000元購買了9959.com 。如果按照現在的行情,最少漲個幾十倍了。

只是去年在幫客戶購買域名的時候,發現易名中國的購買體驗非常的好,特別是一口價,都不用和賣家溝通,支付完,域名就自動過戶到自己賬戶下了。于是就閑的時候,逛逛各大域名交易網站,收上幾個域名。不知不覺,過去一年,我竟然收了上三百多個域名。

最近更是高價收購了一批自己喜歡的,例如:

絕活:juehuo.com
追銷:zhuixiao.com
策書:ceshu.com
發小:faxiao.com
微秘書:weimishu.com
村淘 ? cuntao.com
易掃:yisao.com
趣掃:qusao.com
泥白:nibai.com
評球:pingqiu.com
快招商 kzs.com
雪菊 ? xueju.cn
極草 ? jicao.cn

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域名是稀有資源,好的域名,在一定時期內會越來越升值,大家有興趣可以買一些自己喜歡的域名,就算不做投資,自己用也不錯。
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前5名贈送一個五位數字的com域名。包括:71095.com 、 28279.com 、53652.com、79803.com 、81361.com

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作者:王通

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