王通:看懂微信戰略把握未來五年


我突然才發現,馬化騰是一個比馬云更牛逼的布局高手。作為一個普通的創業者,如果你看懂了微信的發展戰略,你就可以把握未來的五年。

一、先從微信新版的功能說起

微信6.1版本功能一出,業內一片嘩然,它有兩個特色新功能:

1、聊天中增加了“紅包”功能
2、搜索中增加了“餐廳”搜索

圖片? ??圖片

微信紅包背后的戰略

過去一年,微信紅包雖然藏的深,但是卻火的一塌糊涂。這次騰訊直接把紅包功能添加到了聊天的附件中,接下來必然會更加的火,這說明在未來的移動互聯網中,移動支付才是騰訊最為看中的一塊市場。

移動支付的背后就是移動金融,深圳前海的微眾銀行剛剛成立,騰訊占30%股份,該銀行既無營業網點,也無營業柜臺,更無需財產擔保,而是通過人臉識別技術和大數據信用評級發放貸款,模式很新,未來必然很猛。

接下來五年,移動金融的發展速度將是火箭般的速度,那些玩互聯網金融的,也都需要借力微信了,因為不管你玩移動電商,還是玩O2O,你都離不開微信支付,應該它確實太便捷了。

微信搜索背后的戰略

最新版本的微信中,初了可以搜索好友和聊天記錄之外,還可以搜索朋友圈、文章、收藏,更牛的是增加了一個“餐廳”搜索,相信這僅僅是一個開始,接下來的微信搜索,必然還會增加更多的功能,例如網頁、地圖、圖片、購物等等。

不過,目前微信的搜索體驗還不太好,因為搜索結果是一個大雜燴,這樣給用戶的感覺很差,如何才能讓用戶獲得更好的體驗呢?王通建議在未來的微信版本中,采用以下的搜索流程:
1、上面搜索框,下面是各種搜索圖標

可以直接整合更多搜索功能,例如:好友、聊天記錄、朋友圈、文章、收藏、餐廳、地圖、購物、網頁、圖片、優惠卷、APP、游戲等等。一個屏幕,放這些圖標是足夠了。

2、輸入關鍵詞,點擊圖標出精準結果

用戶輸入關鍵愛詞之后,別直接出現大雜燴結果,用戶直接點擊下面的圖標,點擊什么圖標,就出現什么結果。

例如我輸入麥當勞,我點擊地圖就出現地圖搜索結果,我點擊新聞就出新聞結果,我點擊圖片就給我出圖片,我點擊APP就直接給我app下載,這樣會讓用戶感覺到體驗更好。

各種搜索項目之間的切換,在搜索框右側加一個【切】字按鈕就OK
這樣用戶體驗會更好,同時還可以整合更多的搜索功能,如果微信如此來玩,基本上就可以把百度干掉了!

我簡單設計個簡單的草圖:

1、搜索界面

點擊搜索框,輸入關鍵詞,直接點擊對應圖標快速獲得精準的搜索結果。簡單改變,體驗屌爆!

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2、搜索結果

想搜索什么,展示什么,內容精準直接,用戶體驗又好。例如輸入麥當勞后點擊地圖按鈕,直接導入到地圖搜索結果中。

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3、切換搜索項目

如果在查詢結果中,用戶想查看其他項目的查詢結果,只需要點擊右上角的【切】,就可以快速切換到其他搜索項目的搜索結果中。這樣的話,不僅僅可以有更好的體驗,還可以讓【切】成為一個流行概念火爆起來!

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這只是我給騰訊的用戶體驗優化建議,如果騰訊微信能夠如此改進用戶體驗,微信就將成為一個真正的移動互聯網入口,其價值可想而知,伴隨著微信搜索的崛起,微信搜索SEO必然也會像5年前的淘寶SEO一樣火起來,這是一個機會。

二、微信開放接口放開才是核武器

前幾天,微信又一次性的放出了11個JS-SDK接口,然后又放出了5個大數據接口,分別如下:

11個微信JS-SDK主要包含以下功能:

1. 分享類接口

支持獲取“分享到朋友圈”、“發送給朋友”、“分享到QQ”和“分享到微博”按鈕的用戶點擊狀態,同時支持自定義分享內容。

2. 圖像類接口

支持拍照、從手機相冊選擇圖片、上傳圖片、下載圖片、預覽圖片功能。

3. 音頻類接口

支持實現錄制、播放、暫停播放語音等功能,同時支持將語音快速上傳到云端服務器或從云端服務器將語音快速下載到網頁。

4. 智能類接口

支持將語音快速地轉換成文字。開發者無需掌握語音識別相關技術,只需簡單地引用微信JS-SDK提供的方法即可實現。

5. 設備信息類接口

支持獲取當前手機設備的網絡狀態,如2g、3g、4g或wifi,為用戶提供流暢的瀏覽體驗。

6. 地理位置類接口

支持獲取用戶的地理位置信息(需用戶同意),支持使用微信內置的地圖查看器查看地理位置或導航。

7. 界面操作類接口

支持隱藏或顯示微信內置瀏覽器“右上角菜單”、“分享到朋友圈”、“發送給朋友”、“復制鏈接”等指定的按鈕,支持關閉當前網頁窗口以返回公眾號會話。

8. 微信掃一掃接口

支持使用微信掃一掃,掃描一維碼或二維碼,并將用戶掃碼內容交由微信處理或返回給網頁由網頁處理。

9. 微信小店接口

支持從網頁跳轉到指定的微信小店商品頁,商品頁支持瀏覽商品的詳細信息,支持完整的購買、客服等流程。

10. 微信卡券接口

支持添加卡券、查看卡券及調起卡券列表等功能。

11. 微信支付接口

支持有支付權限的公眾號在網頁發起一個微信支付請求。
5個大數據接口包含的功能:

微信公眾平臺數據接口正式向所有已微信認證(通過資質認證即可)的服務號和訂閱號開放。通過數據接口,公眾號開發者可以便利地獲取更詳細、更靈活的運營數據。具體能力如下:

1、用戶分析數據接口

通過該接口可以獲取公眾號的用戶增減數據和累計用戶數據。

2、圖文分析數據接口

通過該接口可以獲取公眾號群發的圖文消息的閱讀、分享、收藏等數據。

3、消息分析數據接口

通過該接口可以獲取用戶向公眾號發送消息的數據,包括消息發送人數、次數,以及消息發布次數的分布等。

4、接口分析數據接口

通過該接口可以獲取公眾號在通過接口響應用戶消息時的性能數據,包括接口回復次數、耗時等。

 

這些接口的開放,讓我們看到了騰訊的新格局,同時也看到騰訊在戰略上的巨大轉變。

幾年前,整個業內都在罵騰訊,甚至某知名媒體頭條以粗口《狗日的騰訊》標題寫了一篇討伐文章,因為過去的騰訊喜歡山寨加微創新,誰的創意好,直接都被騰訊給秒殺了。最終導致整個創業圈都對騰訊充滿怨狠,狠到了極端,就有了那篇報道。

不過,那篇報道真正幫助了騰訊,因為從那以后,騰訊開始開放起來,格局立刻上升了幾個層次。

騰訊自己的電商做不好,就直接投資了發展迅速的京東,同時把自身的電商資源給了京東,京東上市之后,騰訊也獲得了不錯的回報,并且會在未來帶來更大的回報。后來騰訊又投資了口袋購物,在移動購物領域就更強了。對于騰訊而言,有京東和口袋購物和淘寶天貓競爭,自己就省心了。

騰訊自己的搜索做不好,于是直接投資了發展不錯的搜狗,并且把搜搜也給了搜狗,資源也給了搜狗,這樣可以幫助搜狗做的更好,讓搜狗去斗百度,自己就省心多了,如果接下來能夠和微信如我建議那樣去結合,可能就干掉百度了。

從這兩個舉動可以看出,騰訊從戰略上,直接超越了百度和淘寶,它自己要專注做更重要的事情,這個事情就是:鏈接

騰訊將以微信為核心去做盡可能的鏈接,這不僅僅是人與人的鏈接,更重要的是線上與線下的鏈接,這將激活巨大的O2O市場!

騰訊還投資了分類信息的老大58同城和大眾點評網,這是騰訊在O2O上的重要布局,這種布局,真的比馬云投資恒大那種行為聰明多了。

盡管已經拿下了O2O市場的兩家最牛逼的公司,但是騰訊覺得還不夠,因為這個市場確實太龐大了,這兩家公司不足以滿足整個O2O市場的需求。

為什么O2O的市場需求有如此的巨大?
這要感謝過去幾年淘寶對中國經濟的破壞!

過去幾年,淘寶的崛起破壞了整個中國的商業體系,因為淘寶的模式不健康的(客戶爽,淘寶爽,商家痛苦!),促使傳統商業受到了嚴重的傷害,它讓所有傳統店鋪處于不上網等死,上了網找死的境地。

因為就算你做了淘寶,你一樣痛苦。淘寶的流量比百度還黑,價格競爭比菜市場還厲害,促使淘寶商家都痛苦無比,90%的幾乎沒有銷量,剩下有銷量又沒利潤,這是一個非常嚴重的問題。

有痛苦就有市場,微商的崛起就說明了一切!

2014年朋友圈微商如此火爆,騰訊并沒有像某些人自以為是的認為會打擊朋友圈交易,反而是開放了更多的接口,這說明騰訊的戰略就是很清晰:擁抱開放,激活更大的市場!

京東一高管在觸電會上說,拍拍馬上要推出微店和分銷了,一旦推出,其他的微店和分銷系統都會被騰訊打擊。我是不認同這個觀點,覺得這種觀點是非常自以為是的,簡直是自黑。

切記,騰訊除了投資京東,還投資了口袋購物,同時還投資了大眾點評和58同城,拍拍微店你干不了給飯店、美容院、裝修公司、鐘點工、風水師、電腦維修等等眾多領域的網絡服務。垂直領域太多太多了,這不是哪一家公司能全部服務過來的。不同的領域,有不同的個性化的需求,必然有不同的服務商來滿足。

這些戲份領域在利用這些開放接口做自己的工具和平臺的時候,記住一個原則,用騰訊的支付,你就沒事兒!

線下店鋪不能因為網絡沖擊就關門,這是不健康的,怎么辦呢?

營銷變革!
原來是靠天吃飯,現在必須借助移動互聯網來做營銷,這個營銷變革中,有三個環節很重要:

1、如何建立粉絲數據庫
2、如何線上線下結合來成交
3、如何做數據庫營銷提升客戶終生價值

在這個過程中,微信是一個非常好的平臺,隨著微信平臺的更多功能接口開放,必然激活眾多領域的機會。

三、未來三五年的大機會

1、剛畢業的理工生
html5會越來越火,想找好工作的同學們,趕快學習html5,基于微信公眾平臺的開發需求,會比APP還火爆,人才急缺,速速學習去。

2、技術型創業公司
趕快開發垂直領域的結合微信的O2O技術解決方案。記住,越垂直,越好做,別想做大平臺,要做小而美。我的深圳通王科技就在開發這方面的軟件,感興趣與我聯系,微信:248834

3、營銷型創業公司
趕快針對垂直領域的傳統行業開展培訓或者提供專業營銷服務吧,結合微信,機會巨大。我去年指導秦王會中的一個做傳統廣告的朋友轉型到為餐飲行業做微營銷服務,現在客戶多的忙不過來,因為方法正確,成本不高,效果奇好。

4、自媒體創業公司
要做垂直領域導購的自媒體,市場機會巨大。例如秦王會的玩車教授,他的汽車導購自媒體做了不到一年,現在200萬精準粉絲,現在一天能夠賣200輛車,并且在不斷增長,接下來一年估計可以賣10萬輛車,其估值已經過億,發展迅速。汽車行業你超不過他了,你可以做其他領域的,機會啊!

5、?服務型創業公司
服務型公司一定要堅持一個理念:讓有絕活的人賺更多的錢,讓客戶可以獲得更好的服務。

基于這個原則,會產生非常多的垂直O2O服務平臺,例如雕爺的上門美甲是一個不錯的模式,剛剛推出不就的58到家已經日過萬單。我們秦王會的江水平創新裝修O2O模式僅靠2個人一年都做了一千多萬。

中國的細分垂直領域太多太多,哪一家公司也無法壟斷。想創業的趕快切入,機會太多太多了,我可以輕松列出100個還沒有人做的細分垂直領域。

趕快行動吧!

后記:俺用了一整天時間寫此文,價值巨大,自己估價,微信紅包,來者不拒,QQ/微信:248834 ?支付寶:[email protected]
通哥給企業做咨詢,一年收費300萬,講課一天收入30萬,給個人咨詢一小時3萬,開了一個通王網校,學習一年只用3000元。網址:http://www.tongwang.net

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