王通:從“阿里旅行”變“飛豬”來看改名


自從“去哪兒”的服務變的不靠譜之后,過去兩年我大部分的酒店機票都是從阿里旅行商預訂的,訂單量過百次。

前一段有一天,我突然在手機里面找不到阿里旅行了,以為是被自己誤刪了,然后又去App Store中搜索下載阿里旅行,竟然沒有了,以為是阿里旅行被蘋果強行下架或者刪除了。

后來突然發現,搜索阿里旅行的時候,有一款叫做“飛豬”的APP排在第一名,同時我手機里面也自動多了這款APP。

然后我上百搜索了一下,才知道“阿里旅行”改名成“飛豬”了!

瞬間,通哥就想罵人,這是哪個SB取的產品名字呢?

這個名字,取的真是差勁,為什么呢?

原因一:讓老用戶詫異

就像我文章開頭描述的感覺一樣,讓我們這些老用戶突然一下找不到了,很不爽的。

原因二:讓新用戶難信

原來叫“阿里旅行”,新用戶一下子就知道是阿里巴巴的,其服務是可信的,于是就容易用它,變成飛豬之后,無法快速獲得新用戶信任。

原因三:海量用戶反感

首先要知道,整個伊斯蘭信仰下的各個民族,對“豬”一字在潛意識中,這個名字得罪了他們的文化信仰,這得罪的人海的去了,他們中有許多人從此不再使用此平臺。

同時,用飛豬的用戶,好像也是豬似的,用戶潛意識都不會喜歡,當年已經有先例了。12年前,中搜有款很有創意的產品,取名網絡豬,然后就死了。

原因四:打馬云的臉

雷軍說,龍卷風來了,豬也會飛!

馬云說,等到風停了,豬會摔死!

由于馬云這句話,說明馬云很不喜歡飛豬這個概念,沒有想到最后自己的產品名字變成了飛豬,這不是讓大家認為馬云自打臉么?

產品取名,好記固然重要,但是還有幾個因素更加重要:

1、用戶潛意識喜歡

2、融入SEO和ASO

3、商標和域名易注

阿里旅行還曾經用過一個名字叫做去啊,非常利于拼寫、閱讀和傳播,飛豬這個名字比去啊好一些,綜合評估,也就是50分的名字。

公司和產品取名,通哥曾經有篇文章寫過,推薦閱讀:

《王通:公司品牌如何取個好名字》

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